Όταν κάποιος ακούει για προώθηση ιστοσελίδας στο διαδίκτυο είναι λογικό το μυαλό του να πηγαίνει σε «συμβατικές» λύσεις όπως οι διαφημίσεις τύπου Google και Facebook Ads ή ακόμη και οι διαφημίσεις στο YouTube. Αυτές οι πιο παραδοσιακές μέθοδοι σίγουρα έχουν πολλά υπέρ, με κυριότερο τη άμεση βελτίωση της επισκεψιμότητας με την έναρξη της εκστρατείας, αλλά έχουν και πολλά μειονεκτήματα με κυριότερο το γεγονός ότι τα οφέλη διαρκούν μόνο όσο «τρέχει» η καμπάνια και για να τρέξει πολύ ή για όλη τη διάρκεια ζωής ενός site, θα χρειαστούν σίγουρα πολλά χρήματα.

Υπάρχει όμως και μια άλλη μέθοδος η οποία είναι πιο πολύπλοκη αλλά παρέχει αποτελέσματα μεγάλης διάρκειας, πολύ organic traffic (θα εξηγήσουμε αργότερα τι είναι και γιατί είναι σημαντικό) και μια ιστοσελίδα πολύ φιλική στον χρήστη. Η μέθοδος αυτή δεν είναι άλλη από την προώθηση ιστοσελίδων μέσω των μηχανών αναζήτησης, κάτι που γίνεται με το περίφημο SEO. Για να καταλάβετε τι ακριβώς είναι αυτή η μέθοδος, θα πρέπει να δούμε πρώτα πως δουλεύουν οι μηχανές αναζήτησης.

Πως δουλεύουν οι μηχανές αναζήτησης

Είτε το πιστεύετε είτε όχι, αυτό που έκανε τη Google να ξεχωρίσει δεν ήταν τόσο η ακρίβεια των αποτελεσμάτων στις αναζητήσεις όσο ο τρόπος που παρουσιάζονται τα εν λόγω αποτελέσματα. Χάρη σε έναν ειδικό αλγόριθμο, η Google για κάθε αναζήτηση μπορεί να βρει τα πιο σχετικά sites και να τα παρουσιάσει στον χρήστη με μια ορισμένη αξιολογική κατάταξη. Όσο πιο ψηλά είναι μια σελίδα στις σελίδες αποτελεσμάτων της Google ή οποιασδήποτε άλλης μηχανής αναζήτησης, τόσο πιο πιθανό είναι να παρέχει στον χρήστη όχι μόνο το αποτέλεσμα στην αναζήτηση του, αλλά και μια εύκολη κι ευχάριστη εμπειρία περιήγησης. Αυτός είναι και ο λόγος που οι περισσότεροι χρήστες επιλέγουν κάποια σελίδα από την κορυφή των αποτελεσμάτων. Είναι άλλωστε γνωστό ότι αν μια σελίδα βγαίνει στη δεύτερη σελίδα της Google, είναι σαν να μην υπάρχει.

Γιατί η θέση στα αποτελέσματα έχει σημασία

Όπως μπορείτε να καταλάβετε και από τα παραπάνω, η επισκεψιμότητα ενός site είναι θετική συνάρτηση της κατάταξης του στις σελίδες αποτελεσμάτων σχετικών αναζητήσεων: όσο πιο ψηλά είναι ένα site, τόσο πιο πολύ traffic θα έχει. Το traffic που έρχεται από τις μηχανές αναζήτησης είναι το λεγόμενο organic traffic το οποίο είναι και το πιο πολύτιμο για μια ιστοσελίδα. Με τον όρο organic traffic εννοούμε τις επισκέψεις που γίνονται «αυτοβούλως» από κάποιον χρήστη του διαδικτύου. Με άλλα λόγια, ο επισκέπτης έρχεται στο site μας επειδή ήδη ψάχνει κάτι σχετικό και όχι επειδή έκανε κλικ σε μια διαφήμιση, κάτι που μπορεί να έγινε από απλή περιέργεια ή και κατά λάθος.

Το γεγονός ότι ο χρήστης έρχεται αυτοβούλως και μετά από δική του έρευνα, σημαίνει ότι είναι πολύ πιθανό να αλληλοεπιδράσει κάπως με το site και να μετατραπεί σε πελάτη ή συνδρομητή. Με άλλα λόγια, μια καλή κατάταξη στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης δεν φέρνει απλά μεγάλη ποσότητα traffic, αλλά φέρνει και «ποιοτικούς επισκέπτες».

Πως γίνεται η προώθηση μέσω μηχανών αναζήτησης

Η εν λόγω προώθηση γίνεται κυρίως με τη μέθοδο του SEO. Με απλά λόγια, ένας ειδικός ή – ακόμη καλύτερα – μια επιχείρηση θα αναλάβει να βελτιστοποιήσει την ιστοσελίδα σας για τις μηχανές αναζήτησης, δηλαδή θα την κάνει πιο «ελκυστική» για τις μηχανές αναζήτησης κάνοντας όλες τις απαραίτητες κινήσεις και αλλαγές για να πληροί η ιστοσελίδα όσο το δυνατόν περισσότερα κριτήρια κατάταξης και να καταλαμβάνει υψηλές θέσεις στις σελίδες αποτελεσμάτων.

Η όλη διαδικασία είναι αρκετά πολύπλοκη και χρονοβόρα αφού απαιτεί ειδικές γνώσεις και πολύ σχεδιασμό. Τα οφέλη της δεν είναι άμεσα ορατά, αλλά μόλις γίνουν αισθητά, η διαφορά στο traffic είναι μεγάλη. Επιπλέον, τα οφέλη παραμένουν και μετά το τέλος της δουλειάς του SEO expert, αφού η ιστοσελίδα θα έχει βελτιστοποιηθεί και αν δεν αλλάξει σημαντικά, θα εξακολουθεί να πληροί τα κριτήρια υψηλής κατάταξης.

Η προώθηση μέσω μηχανών αναζήτησης είναι μια σημαντική επένδυση, η οποία όμως θα αποφέρει μακροπρόθεσμα και πολύ σημαντικά οφέλη.